微博，顧名思義是微博客，也就是較之于博客來(lái)講是“微”的。
這種“微”主要是體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先，相對(duì)于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來(lái)說(shuō)，微博的內(nèi)容組成只是由簡(jiǎn)單的只言片語(yǔ)組成，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，對(duì)用戶的技術(shù)要求門檻很低，而且在語(yǔ)言的編排組織上，沒有博客那么高;第二，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息?？偟膩?lái)說(shuō)就是板式的簡(jiǎn)潔內(nèi)容的精少，可正是這個(gè)“微”才使得微博從一開始就備受網(wǎng)民青睞。
有人甚至說(shuō)微博的出現(xiàn)就是博客的滅亡，其實(shí)在筆者看來(lái)，這兩者雖有聯(lián)系但是并不是有些人說(shuō)的是誰(shuí)滅了誰(shuí)的聯(lián)系，只能說(shuō)隨著人們生活節(jié)奏的加快以至于人們沒有更多的時(shí)間和精力去寫大篇幅的博客而催生了140字左右的微博?？梢娢⒉┑某霈F(xiàn)是必然的是符合人們意愿的。在2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。
微博的火熱也催生了與之相關(guān)的營(yíng)銷方式，就是微博營(yíng)銷。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷。
因此就有商家開始了專門的微博“圈地運(yùn)動(dòng)”以備不備之需，微博營(yíng)銷到底有哪些優(yōu)勢(shì)和不足呢？
微博營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)：
1、成本低
較之于高投入的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式來(lái)講，微薄營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)成本是比較低廉的。
2、覆蓋范圍廣
迅速擴(kuò)大知名度、關(guān)注度、短時(shí)間內(nèi)將活動(dòng)信息在大范圍內(nèi)傳達(dá)。
3、互動(dòng)性強(qiáng)
轉(zhuǎn)發(fā)、@、評(píng)論、搜藏等功能大大提高和滿足微博用戶的互動(dòng)性。商家與用戶的互動(dòng)營(yíng)銷中不可或缺的一部分。而微博營(yíng)銷正式具備很強(qiáng)的互動(dòng)性這一特點(diǎn)。
微博營(yíng)銷的缺點(diǎn)：
1、粉絲數(shù)有要求，只有有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果和目的，像一些剛注冊(cè)用戶的粉絲數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這種情況下除了靠自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷更新外就要采取其他手段了，譬如購(gòu)買粉絲，又或者是騙粉，一些商家企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)之后也參與其中開始養(yǎng)大批僵粉。這樣就干擾了微博本身作為一個(gè)信息平臺(tái)的透明化。
2、更新過(guò)快，由于微博發(fā)布信息的便捷性，微博內(nèi)容更新過(guò)快，容易造成信息的埋沒，尤其是關(guān)注數(shù)比較多的微博擁有者。
3、可靠性受質(zhì)疑，微博營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種是被受質(zhì)疑的，網(wǎng)絡(luò)媒體在公眾心目中的可靠性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不比傳統(tǒng)媒體，誠(chéng)信在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷尤其是微博營(yíng)銷中顯得尤為重要。
4、文筆要求過(guò)高，如何用140字在保證趣味性、可讀性、真實(shí)性、的前提下將所要傳達(dá)的商業(yè)信息淋漓盡致的傳達(dá)出來(lái)，微博的140字限制是名副其實(shí)的將商業(yè)寫手和莎士比亞拉到了同一水平線上。
微博營(yíng)銷由于是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，在國(guó)內(nèi)還不是普及，尤其是微博作為新的營(yíng)銷方式還有很多需要改進(jìn)和提高的方面。
基于這種現(xiàn)狀該如何去做微博營(yíng)銷呢？在Luna看來(lái)可以從以下幾方面重點(diǎn)著手：
首先：你要有足夠的粉絲，這也是做微博營(yíng)銷的一個(gè)前提和基礎(chǔ)。最近網(wǎng)上不是流行一句話嘛：不在與你認(rèn)識(shí)什么人，而在與什么人認(rèn)識(shí)你，至于如何做粉絲，去一些專門的推廣網(wǎng)站查詢。
其次：給微博一個(gè)明確的定位，讓別人看到你微博就能想到你品牌，也就是讓你的微博成為品牌的標(biāo)簽。此外要有足夠的精力來(lái)打理微博，并且能夠長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持，一般來(lái)講深諳此道的公司會(huì)讓市場(chǎng)人員管理這個(gè)平臺(tái)，畢竟這部分人員是走消費(fèi)者這條道的，對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理比較了解，與此同時(shí)他們通過(guò)維護(hù)微博這個(gè)平臺(tái)能夠及時(shí)迅速的察覺消費(fèi)者潛在的需求，這樣為微博營(yíng)銷的順利開展不僅聚集了人氣還帶來(lái)了新的市場(chǎng)。
第三：善于借力，有時(shí)候單干會(huì)顯得勢(shì)單力薄，個(gè)人的力量畢竟是有限的，這時(shí)候就建議你找些好的輔助軟件，易推微博助手適合網(wǎng)站站長(zhǎng)，中小企業(yè)等等，有意打開微博推廣渠道，拓展微博營(yíng)銷的用戶。據(jù)朋友介紹這款軟件很給力，尤其對(duì)于中小企業(yè)，至于大企業(yè)或者有其他好的軟件的朋友可以告訴大家，好東西一起分享才能贏在其中。
最后：在萬(wàn)事具備只欠東風(fēng)的時(shí)候，也就是微博作為新的營(yíng)銷平臺(tái)打造好之后就看你如何運(yùn)用了，這時(shí)候就需要商家用心去做內(nèi)容了，如何使?fàn)I銷內(nèi)容具有趣味性、可讀性、可參與性，有些微博不注意用戶體驗(yàn)整天發(fā)布廣告信息，這種做法無(wú)疑是前功盡棄自毀平臺(tái)，長(zhǎng)時(shí)間勢(shì)必會(huì)造成粉絲下降，失去關(guān)注者你還能做什么的營(yíng)銷。所以如何在保證用戶體驗(yàn)良好的情況下做好這140字的營(yíng)銷也是門學(xué)問(wèn)啊。
總之，微博營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式就其目前狀況來(lái)講還是存在很多不足之處的，但是隨著微博本身的完善以及商家微博營(yíng)銷策略成熟，微博營(yíng)銷還是很有發(fā)展的。
