企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展緊密聯(lián)系，與企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)緊密相關(guān)，對于依靠網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說，網(wǎng)站是自己的營銷平臺與重要的工具。很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷與線下的營銷進行統(tǒng)籌計劃，讓網(wǎng)站在營銷活動中發(fā)揮重要的作用。我們企業(yè)網(wǎng)站要能夠根據(jù)線下與線上的營銷活動，讓自己的網(wǎng)站成為自己營銷的利器。今天上海網(wǎng)站制作公司就來談如何讓企業(yè)網(wǎng)站成為企業(yè)營銷的利器。
營銷目的和策略的確定
每個行業(yè)都不相同，我們在制定自己的營銷目的與營銷策略的時候，要讓自己的網(wǎng)站結(jié)合自己所在的行業(yè)、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費人群特性等因素進行詳細的考慮計劃。營銷目的和策略對后續(xù)工作有著深遠影響。所以在優(yōu)化推廣流程的開始，需要明確自己的營銷目的與營銷策略，這樣自己的網(wǎng)站建設(shè)才能夠更有目的性，更有效果，我們主要從下面的幾個方面來考慮我們的網(wǎng)站：
推廣定位 (提升品牌知名度、提升品牌形象、或產(chǎn)品促銷等等)；
目標(biāo)受眾 (白領(lǐng)、學(xué)生、IT從業(yè)人員等)；
推廣策略 (要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊會員、還是帶來更多的訂單)等多個方面。
關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析
在網(wǎng)絡(luò)營銷中，數(shù)據(jù)分析是很重要的工作，只有進行準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)收集與分析，才能制定符合自己企業(yè)實際情況的營銷計劃，制定自己的營銷策略。比如我們根據(jù)一些關(guān)鍵的訪問流量的情況，根據(jù)目標(biāo)受眾確定關(guān)鍵詞范圍，分類整理，分析并估算不同類型關(guān)鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。通過歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費、效果和趨勢。所以我們在網(wǎng)站制作中要有計劃科學(xué)的進行數(shù)據(jù)分析。
關(guān)鍵詞表與網(wǎng)站的確定并制定合理目標(biāo)
確定費用、時間、資源等限定因素，基于營銷目的和策略，選定最佳推廣組合方案，確定投放使用的關(guān)鍵詞表。
通過營銷方案和關(guān)鍵詞流量、費用、效果預(yù)估，配合歷史數(shù)據(jù)，為推廣活動設(shè)置合理的效果的基準(zhǔn)點，即關(guān)鍵，例如：總體訪問量，平均點擊費用，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本，停留時間等等。如果是較長時間的投放，則需要并將標(biāo)準(zhǔn)與推廣相關(guān)各方達成共識。
根據(jù)之前對目標(biāo)受眾搜索興趣點完成網(wǎng)站的設(shè)計和制作。撰寫符合用戶需求的相關(guān)創(chuàng)意。設(shè)定并測試效果監(jiān)測系統(tǒng)。
實施及監(jiān)測
我們在日常的網(wǎng)站運營當(dāng)中，對一些營銷措施要能夠進行監(jiān)控，對自己制定的一些營銷計劃要能夠做到嚴格的實施。效果監(jiān)控一般來說是對每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測和細微調(diào)整，保持穩(wěn)定的投放，避免大幅波動。
數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化調(diào)整
每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數(shù)據(jù)匯總，生成報告，陳述當(dāng)前形勢，進行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣標(biāo)準(zhǔn)進行比對，指出取得的成績與不足。
基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場認識的更新，根據(jù)這些來有計劃的調(diào)整關(guān)鍵詞、調(diào)整網(wǎng)站的構(gòu)架和內(nèi)容、以達到或超越之前制定的推廣目標(biāo)。調(diào)整自己的網(wǎng)站優(yōu)化方案，取得各方確認后實施。
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與日常的營銷工作現(xiàn)在幾乎是快要完全重合了，上海網(wǎng)站建設(shè)公司藝覺網(wǎng)絡(luò)建議我們企業(yè)網(wǎng)站的運營與優(yōu)化推廣與自己的日常經(jīng)營要完美的協(xié)調(diào)計劃，需要各個部分之前的工作人員進行跨部分跨領(lǐng)域的學(xué)習(xí)提升。
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