在網(wǎng)絡(luò)的條件下，電子商務(wù)網(wǎng)站的銷售行為，從傳播學(xué)的角度講，其實也是一種傳播的行為，只不過是有一些信息的受體在某種影響下，會愿意購買網(wǎng)站上宣傳的產(chǎn)品。所以一些網(wǎng)站，我們說他們是某種類型的電子商務(wù)，不如把它當(dāng)作一種網(wǎng)絡(luò)商務(wù)媒體更為準(zhǔn)確。

    以電子商務(wù)網(wǎng)站的B2B平臺為例，作為獨立于買賣雙方之外的一個網(wǎng)站，一種觀點是把它當(dāng)作“基于第三方的B2B電子商務(wù)”；我們知道對于一些社交媒體來說，隨著社交媒體的成長，絕對數(shù)量的用戶在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上停留時間不斷延長，很多銷售企業(yè)將產(chǎn)品信息通過移動互聯(lián)網(wǎng)或者社交媒體推送給目標(biāo)企業(yè)決策層或者采購員，正成為更加有效的方法。這其實也是傳播中有很多銷售的行為，只不過是因為網(wǎng)站以及企業(yè)擔(dān)心會影響到其社交性從而讓傳播的受眾不歡迎，其實如果可以，企業(yè)才不管這些，他們不在只是關(guān)注傳統(tǒng)渠道終端，而是越來越多的注意用戶在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注和搜索行為。而電子商務(wù)網(wǎng)站來說，只不過更突出了其商業(yè)性。

    對于B2B在營銷型網(wǎng)站的角度來說，為各類企業(yè)在線商務(wù)溝通提供場所，為企業(yè)提供的是一種信息服務(wù)。從傳播的特點來講，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓傳播再一次從時空和廣度上有了更大的范圍，當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)可以以更低的綜合成本跟消費者溝通的時候，精準(zhǔn)定位的重要性似乎變得不太重要，而定位更寬松的傳播正在幫企業(yè)收獲更多驚喜，這種變化也打破了平常人們對B2B營銷只精準(zhǔn)到企業(yè)那種“高高在上”的認(rèn)識，電子商務(wù)網(wǎng)站的角色，逐漸的變成了交易更多一點的交易平臺，而更多的企業(yè)往往喜歡通過一些更能廣泛傳播自己產(chǎn)品平臺，把客戶吸引到自己的網(wǎng)站建設(shè)平臺上面，然后讓他們來進行消費。

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